Вкус свежих впечатлений SVEŽA

Вкус свежих впечатлений

Серия городских прогулок
с кулинарными мастер-классами

Задачи:

Укрепить позитивную эмоциональную связь бренда и потребителей

Сформировать пул лояльных UGC-креаторов

Разработать спецпроект, который станет ярким событием для сбора единомышленников, разделяющих ценности бренда

Бэкграунд

Говорят, каждый город выглядит особенным глазами туриста. И, наоборот, даже самое желанное для посещения место становится обычным спустя много лет жизни в нём.

Инсайт

Путешествия – верный способ восполнить нехватку свежих впечатлений. Я очень люблю путешествия, но не могу позволить себе отправляться в них часто. Я живу в белорусском областном городе всю жизнь, и это достаточно скучно. Я думаю, что знаю о нём всё…

Большая идея:
стать туристом на один день

Возможность освежить своё впечатление от родного города!

С помощью пассионарных гидов собраны уникальные городские истории, о которых участники ещё не слышали, организованы необычная экскурсия: посещение мест с нетрадиционными историями и бэкграундом, чтобы сохранить общее направление «экскурсия со свежим взглядом».

Продолжение – кулинарный мастер-класс с профессиональных шеф-поваром по приготовлению интересных блюд со SVEŽA!

Проект собирает единомышленники: тех, кто любит готовить, путешествия и новые вкусы.

Механика

1. Выбираем 10-15 участников мероприятия среди тех, кто ранее готовил со SVEŽA и отмечал компанию в социальных сетях.
Направляем им персональные приглашения.
2. При получении согласия, запрашиваем адрес электронной почты для отправки персонального приглашения, которое нужно будет предъявить на входе.
3. По прошествии мероприятия постим пост-фотоотчёт, рилс-видеоотчёт, репостим в сторис контент от гостей.

В ходе мероприятия активно знакомим, сближаем и мотивируем собравшихся продолжать искать свежие впечатления вместе.
SVEŽA обязательно будет наблюдать и поддерживать своих единомышленников.

Как это было?

2 мероприятия
21 участник
23 августа - Брест
12 октября - Минск
500 000 человек -
общий охват

Программа мероприятия

Встреча гостей

Сбор участников в городе, знакомство

Экскурсия по городу

Прогулка по городу с гидом

Кулинарный мастер-класс

Приготовление блюд в кулинарной студии с профессиональным шеф-поваром

Вручение подарков и сувениров

Совместный ужин и общение

Общение участников проекта, дегустация приготовленных блюд, возможность поделиться впечатлениями

По завершению городской прогулки участников ждал вдохновляющий мастер-класс от шеф-повара Евгения Макаревича: новые взгляды на привычные блюда с использованием свежих продуктов SVEŽA и профессиональные советы от опытного кулинара.

МЕНЮ мастер-класса в Бресте:

хумус с печеными овощами и фетой
ризотто с креветками, томатами и моцареллой шарик
тарт с лимонным курдом и творожным кремом

МЕНЮ мастер-класса в Минске:

Баскский чизкейк с ванилью и соленой карамелью с цитрусовыми цукатами
домашняя паста с морепродуктами (индейкой/митболами), печеными томатами и фетой с соусом песто

ЕВГЕНИЙ МАКАРЕВИЧ

Профессиональный шеф-повар, кулинарный блогер

Результаты

Итоги двух реализованных мероприятий в рамках проекта
"Вкус свежих впечатлений":

ОХВАТЫ
- публикации и сторис участников обеспечили органический охват аудитории, включая друзей;
- + 500 новых подписчиков в аккаунте компании в Instagram в первые сутки проведения проекта;
- 500 000 - общий охват аудитории по результатам двух мероприятий.
УПОМИНАНИЯ
- мероприятие стимулировало создание пользовательского контента: фото, сторис, посты с рецептами и отзывами, что позволило выявить активных участников, готовых делиться впечатлениями и продвигать бренд;
- около 100 пользовательских сторис, размещенных в аккаунте компании по итогам мероприятий;
- 156 упоминаний компании в Instagram по итогам мероприятий.
ЛОЯЛЬНОСТЬ
- укрепление эмоциональной связи с брендом — благодаря живому формату, вовлечённости и кулинарному взаимодействию участники прочувствовали ценности бренда SVEŽA через личный опыт, что усилило доверие и симпатию.